公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今年，迈入第20年的久久公益节定位再次升级，从“以捐赠为核心”升级为“多元公益行动”，为用户提供更好的公益服务，创造更丰富的公益参与场景。
为此，腾讯公益推出一系列轻量化、生活化、趣味化的新玩法。
例如，用微信“摇一摇”可以做好事。用户在微信支付后“摇一摇”，进入腾讯公益小程序的“久久公益节主会场”，即有机会获得一块钱的公益金或一朵“小红花”以支持公益项目。
打开地图也可以做好事。久久期间，腾讯公益推出 “身边公益”，以地图的形式为用户直观呈现“附近”的公益参与机会，包括爱心商家、公益市集、公益项目执行地、无偿献血站、工会驿站等。
目前，“身边公益”地图已经拓展到381座城市，汇聚855个公益项目、共计18.8万个公益点位信息，覆盖32个省、自治区、直辖市及特别行政区。
展开剩余60%腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台负责人赵国臣表示，随着公益行业进入高质量发展阶段，腾讯的公益工作也在不断迭代，“腾讯公益正逐步从‘以捐赠为主’的平台，迭代为实现捐赠与多元公益共同发展的产品平台，升级成为协同社会各方的善意生态连接器。”
今年久久公益节期间，腾讯公益平台还推出新捐赠模式“组队捐”，鼓励用户与好友组队，共同完成一个捐赠小目标。参与“组队捐”的所有用户，无论捐赠金额大小，都可以获得此次捐赠的具象化反馈，如一个图书角的建设进展，一盏路灯的具体安装地点等精确信息。
2025年中，腾讯公益发布了15款公益数字化工具产品，通过数字化资金拨付工具、物资发放工具、服务执行工具等核心产品，覆盖公益项目执行全链路及捐赠人服务等核心业务场景，让公益执行更高效、信息反馈更及时、捐赠体验更流畅。
今年年初开始，腾讯公益还推出“2025全年行业资助计划”，对于在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力、创新服务、机构培育等方面有出色表现的机构进行资助激励，不断提升公众的参与体验和获得感。
赵国臣表示，今年的久久公益节取消配捐，但腾讯对于公益事业的投入和长期支持没有改变。“我们希望发挥腾讯核心的产品能力，广泛连接起公益用户、公益机构、大型企业、中小商家等方方面面的社会力量，共建一个充满活力的、协作互补的、蓬勃生长的善意生态。”
截至目前，腾讯旗下有超过140个业务与产品参与今年的久久公益节。
在过去十年间，从99公益日到久久公益节，累计吸引超2.4万家公益机构、6.7万个公益项目参与，筹款总额超过183亿元，覆盖教育助学、乡村振兴、医疗救助、灾害救援、自然保护、关怀倡导等领域。
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
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